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          淺析2020上半年家居行業發展形勢

          發布時間:2020-07-24     點擊數:

          2020年上半年已經過去,在突遇疫情黑天鵝事件的情況下,全世界人民的人身安全都受到嚴重威脅,經濟也遭到沉重打擊,疫情肆虐,生產停滯,我國第一季度國家統計局的GDP數據,同比去年一季度下降了6.8%,家居行業受宏觀經濟影響,上半年,行業累計銷售額為2752.84億元,同比下降40.76%。全國建材家居景氣指數(BHI)為83.85,環比下降5.28點,同比下降17.69點。


          年初受疫情影響,全國建材家居市場銷售基本停滯,2月份,BHI跌至歷年來同期最低水平。3月份,在中央和各地供需兩端政策調控效應下,復工復產情況的明顯加快,前期積壓的建材家居消費需求逐步顯現,市場開始復蘇,BHI開始反彈。4、5月份持續上升,“五一”迎來小高峰后,隨著梅雨季節的來臨,BHI小幅度下降,但總體與去年同期差距仍在持續收窄,市場復蘇步伐逐步加快。


          線上直播成為潮流

          上半年疫情之下,消費者生活的改變,使消費方式也隨之變化,線上消費大幅度增加,作為線下依賴度過大的家居行業,也不得不重新思考定位,創新營銷模式,開始嘗試短平快的直播帶貨、小視頻等社交營銷。不得不說,直播帶貨的方式,確實讓家居行業看到了新的轉折點和希望。

          但是,直播作為近年來興起的營銷模式,更多的是一種新鮮感,吸引用戶的更多是主播本人,而不是產品本身,靠“人”帶動產品銷量的方式,短時間內或許有所提升,但是,在沒有新的互動玩法出現以前,時間一長,用戶新鮮感就會降低。

          疫情得到控制后,經濟逐步復蘇。家居行業本身低頻次和注重體驗感的兩個特性,也注定不能過度依賴線上,轉型線上是時代發展下的必經之路,但是線下門店,體驗也是必不可少的兩個方面,要想向數字化轉型,走向線上營銷,也需要長期的經營與規劃,線上線下聯合發展,才是長久之道。


          “宅經濟”時代來臨

          疫情的影響讓消費者群體減少了不少不必要的活動,居家時間增長,以往快節奏生活,突然變緩。消費者對生活質量的追求開始轉變,這很有可能導致一個時間分配和經濟調整的變化,環保、綠色、潔凈、抗菌、康養型建材等家居產品,會成為消費者們的新需求。

          但疫情不是催生“宅經濟”的起點,快節奏生產生活之下,孤獨成為大部分人的現狀,“宅”早就成為了一部分人的生活常態,宅的舒適,宅的便捷已成為一些家居消費者的追求,智能化家居也因運而生,疫情更是催化了“宅經濟”的發展,對于智能化家居的需求點變化增長,家居行業的消費方向也隨之改變,這對于一些企業來說,就意味著轉型和淘汰,是否具有足夠的耐心和積極性實施商業轉化和消費落地,成為家居企業難點。


          “高定”、“整裝”等熱詞的頻出

          房流量趨穩,存量房時代的到來,精裝房占比的持續提升,都為家裝渠道、局部翻新市場帶來崛起,整裝一體化的出現,既滿足了用戶需求,也滿足了裝企自身業務發展的需要。無論是消費者本身的訴求變化,還是行業外在的變化,都為整裝發展提供了發展的大環境。

          “高定”一詞家居行業從業者們并不陌生,早在2016年就有不少企業提出了這個概念,近幾年來,也陸續有企業推出“高定”產品,2020年12月,廣州中居聯將舉辦第一屆高定家居品牌展會,不難預測,“高端定制”即將出現在家居行業的熱榜之上。

          但“高定”一詞概念尚不清晰,消費者認知模糊,利益驅使之下“高定”能否堅持原有特性,尚未明確,只有通過品牌打造搶占消費者認知、獲取人心,才是“高定”家居堅持發展方向的保證!

          伴隨著疫情形勢的逐步好轉,2020下半年,家居行業的復蘇也將進入加速期,市場競爭也會越來越激烈,家居企業要理性看待市場變化,做好備戰準備,迎接挑戰,抓住機遇,尋找新的突破!

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          關于加盟全屋定制的四問四答
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          宝贝你可真是个小荡货