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          中國家具市場的增量與減量

          發布時間:2020-05-10     點擊數:

          最近陸續公布的2019年家具企業財報顯示,中國家具市場內部正在發生變化。


          有些供應在增加;有些供應在減少。


          哪些在增加?哪些在減少?


          1、增量


          舒適性家具的供應在增加。


          所謂舒適性家具,主要指的是軟體家具。包括沙發、軟床、座椅等。


          舒適性家具主要功能在于給人更好的舒適度,不論是坐,還是臥,都能提高生活質量,給人切實的更佳體驗。


          富裕起來的中國人,越來越舍得在舒適性上投資。有些舒適性家具,加入了針對中國消費者屢試不爽的保健理念,更是銷路大增。


          另一增量在于一籃子消費。比如所謂全屋家具,甚至全屋裝修,有的叫做交鑰匙工程,拎包入住。


          消費者有了消費實力后,更傾向于將所有的家具甚至裝修交給一個供應商,進行整合性配套。


          此類消費量逐漸增加。


          2、減量


          在過去一年,中國家具不論是生產的件數,還是消費的件數,都在下降。


          這一趨勢在2020年還會繼續。


          由于家具行業的紛繁復雜,了知此一趨勢并不容易,而多方證實它就更加困難。


          從住宅銷售的總數上,我們很難得到其中合乎邏輯的原因。因為不論是2018年,還是2019年,住宅銷售面積都是在增加中,并沒有明顯的下降。


          形成這個減量的唯一合理原因就是:


          2019年,中國的勞動力人口又下降了89萬人。實現了自2012年以來的八連降。


          盡管2019年的下降總數為八年來的最低減量,但是由于中國男女不同的退休年齡安排,掩蓋了部分事實真相:就是實際退出勞動崗位的增量遠遠不止于此數。


          勞動年齡人口指年滿16周歲至59周歲的人口,這部分人口為主力生產者,也是主力消費者,是消費的主導力量。


          由于主力消費者數量的減少,直接導致了家具消費件數的下降。這是被增長的住宅銷售面積與增加的個人財富所掩蓋的市場真相。


          由于主力消費者人數下降的原因,連一向勢頭很猛的定制家具也失去了鋒芒,仔細分析定制家具企業的年報,它們的增量部分主要來自精裝房的大宗銷售。這實際上是存量市場的零和博弈,你多了一塊,別人就少了一塊。


          3、疫情的抑制效應


          新冠疫情在中國大陸基本得到控制。


          最近在黑龍江出現的傳染鏈延伸,令多省市強化了防控,但是總體上還是向好的方向發展。


          從3月底的居民存款總數高達87.8萬億,人均約6.3萬元來看,居民收入并沒有因為新冠疫情而減少,但是中國人普遍有謹慎理財的習慣,積蓄防災是全民共識。


          遇到災年,強化儲蓄,會令老百姓即使口袋里有錢,也不會積極消費。


          疫情雖然在中國得到基本控制,但是海外疫情對經濟影響嚴重,對于外向型企業打擊較大,也影響了外貿型工廠工人的收入。尤其對于經濟最發達的沿海地區,影響較為明顯,對于家具企業的銷售,也會形成實質性的影響。


          因此,今年的家具減量,還要加上疫情造成的心理影響與實際影響。


          2020年是一個復雜的年份,但是家具業仍然不缺少增長空間,同時下行壓力依然較大。


          方向的選擇,對于一個企業,比實干更重要。只有方向對了,實干才能取得實效。否則,有可能離目標越來越遠。


          在艱難的年份,方向選擇顯得尤其重要,因為市場的容錯空間越來越小,市場對于參與者也越來越苛刻。

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          宝贝你可真是个小荡货