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          五一實地走訪:看家居市場的變化

          發布時間:2020-05-07     點擊數:

          環比上一個假期清明節,復蘇趨勢更加明顯,我們認為消費復蘇正在如期行進之中,有望于下一個大假國慶節之前實現真正恢復。


          家具市場變化


          根據文化和旅游部數據,5月1-5日,全國共計接待國內游客1.15億人次,實現國內旅游收入475.6億元,分別同比下降41.0%、59.6%(5天同比去年4天),降幅與之前清明假期情況相比有明顯收窄。


          5月1日至3日的淘寶天貓數據顯示,生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%,家裝主材、燈飾分別同比增長101%和53%。


          來自夸克的數據顯示,2020年五一出游的整體搜索量較去年同比減少,但周邊游搜索量增長120%。


          來自飛豬的數據顯示,全國游客熱門出發地和目的地城市高度重合,上海、杭州和成都,既是最熱門出發地,也是最熱門目的地。


          匯客云平臺“全國購物中心客流回暖監測”產品顯示5月1日至3日全國購物中心平均客流回暖率分別達到65.3%、62.3%、61.2%,其中越是低線城市回暖率越高,三線及以下城市平均客流回暖率高于一線城市約10個百分點。


          五一期間管控尚未完全解除、對消費的壓制影響仍存,但各行業從客流的恢復來看普遍超過6成,顯示出居民消費的信心已在恢復。


          環比上一個假期清明節,復蘇趨勢更加明顯,我們認為消費復蘇正在如期行進之中,有望于下一個大假國慶節之前實現真正恢復。


          家居市場已經滿血復活?


          4月30日至5月2日,記者連續采訪了廣匯家具市場、鳳朝國際世博家居廣場的一些商家以及部分家裝公司,一起來看看結果.....


          5月2日,記者走訪浙江衢州的家居市場。來到智慧新城花園258的同濟裝飾,發現洽談區有兩撥客戶在同設計師溝通交流?!肮镜母黜棙I務已經恢復正常?!惫驹O計師王明仙告訴記者。


          生意好起來了,客戶的裝修風格有沒有變化呢?“變化很大,不論是客戶的審美情趣,還是市場流行趨勢,這幾年衢州家居市場的變化很快也很大?!蓖趺飨烧f。


          01    家裝:現代風正流行


          “從去年開始,現代風又比較流行了?!蓖趺飨烧f,她從事設計師工作后,為客戶設計的第一套房子就是現代風格。王明仙回憶說,記得那時現代風格裝修頗為時興,中式、美式風格大家接受度都不高。


          “俗話說‘流行是個圈’,這話真的沒錯,十幾年過去,現在極簡現代風格又成了裝修熱門,當然,流行元素有了許多變化?!?/p>


          比較明顯的變化是什么呢?王明仙認為,首先要推豐富而大膽的色彩運用。前幾年家裝一直比較流行灰色和莫蘭迪色,而現在大家更喜歡溫暖而豐富的色調,讓空間更具個性,讓家不再單調。


          比如,以前家里火紅色用得很少,但現在不少年輕人有興趣嘗試。許多年輕人非常喜歡使用薄荷綠,不僅可以把愛巢營造出清新舒適的家居氛圍,還可以讓整個家居顯得生機勃勃。


          除了色彩,現在的“輕奢”還體現在不同于以往的家裝模式方面,比如全屋定制,讓空間協調性和風格更加一致。又比如智能化家具,讓人體驗高科技的家居。還有客餐櫥一體設計,既充分利用空間,還能營造出別具一格的溫馨家居氛圍。


          02    材質:多元且高端


          “在家裝的材質選擇方面,多元化是主流?!蓖趺飨烧f,


          多元化的材質“混搭”運用,可以讓家裝更顯個性。大理石、黃銅、絲絨、皮飾、木紋……多種材質、多種配色的高端定制選擇,能呈現出更加活潑、時尚的家居理念。


          “現在許多品牌家裝公司敲定裝修方案時,會投入大量時間與精力,在產品材質上為客戶提供豐富多樣的材質選項,滿足不同空間、不同預算、不同環保等級的家裝消費需求?!蓖趺飨烧f。


          在市區新鳳朝裝修材料市場,導購徐小姐告訴記者,現在流行的現代風是以極簡主義為主調,然后再添加一些高檔精致的軟裝元素來提高家居質感。


          一些受訪商家告訴記者,隨著人們生活品質的提高,家居設計中櫥柜、瓷磚、地板、家具、布藝乃至飾品都在無聲無息地進行著更新換代,家裝中的大宗建材產品如陶瓷、地板、衣柜和櫥柜等,眼下已呈現出這樣的流行趨勢。


          比如陶瓷,記者在市場中發現,各大品牌的新品瓷磚,其表面光澤深淺交映,有的還將各種富有代表性的圖案與色彩巧妙搭配,將瓷磚賦予文化韻味。


          而衛浴市場,許多大牌在功能上更加凸顯科技含量,有的重點突破節水性能,有的則以五金配件、淋浴房、浴室家具等其他配套產品來滿足人們多層次的需求。


          03  營銷:直播紛紛登場


          家居市場營銷模式的變化也很大?!艾F在很多家裝公司和建材商,正嘗試直播吸客新模式?!蓖趺飨筛嬖V記者,同濟裝飾就經常利用直播平臺吸引客戶。


          那么,家裝行業如何進行直播呢?王明仙說,形式很多,比如工地施工現場直播、家裝設計師工作現場直播等。


          許多建材商、家具店也開展了直播活動。在我市幾家大型家居建材市場,記者發現,許多導購都在積極運用直播方式,介紹自家產品的性能、特點、優勢等,有的還介紹一些家具搭配、保養等方面的知識。


          “其實早在2017年就有家裝公司利用直播平臺進行宣傳造勢,只不過那時候仿效的人不多,如今衢州越來越多的家裝公司加入到了直播隊伍?!蓖趺飨烧f。 “


          不論營銷模式如何變化,也不論家裝風格如何演變,裝修最核心的依舊是設計感和施工質量,這兩點永遠是客戶最在意的?!?/p>


          王明仙說,家居市場各路商家關注各種流行趨勢無疑十分重要,但最重要的還是要以質量求生存,以創新求發展。在這個基礎上緊跟時尚潮流,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地,并獲得長久發展。


          五一期間,新零售也交出了一份不錯的答卷。小視頻矩陣、直播上新、線上秒殺等多重活動輪番上陣,單場直播銷量突破百萬。從“門店獲客”到“離店銷售”,從“存量”到“流量”,新一輪內功修煉中,具備危機意識與轉型理念的品牌已悄然搶先布局,線上賽道市場可期。

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          中國家具市場的增量與減量
          走好家居市場“最后一公里”五大基本功需加強
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          宝贝你可真是个小荡货